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福州IT培训:移动互联网时代下对品牌营销的思考

2017-12-06 14:53:47 来源:互联网 荐:IT资料豪华升级版,点击加群领取

在若干年前,电视还是主流媒体,消费者还比较纯真,企业没有现在这么多,随便打几个广告,说自己是行业第一,消费者都会深信不疑。但现在不同了,移动互联网时代,消费者是老大,竞争异常激烈,企业只能捧着消费者,要让消费者捧着企业,需要下一番苦功夫。

在移动互联网时代,品牌营销的三要素:消费者、媒体、渠道。虽然发生了变化,对于传统企业家而言,要让思想做出翻天覆地的变化是一种严峻的挑战,但其实,品牌营销在移动互联网时代,品牌效益更加强大,关键看你怎么思考!

品牌知名度=品牌?

品牌营销的目的是什么?是让品牌溢价,而不是低价!许多传统企业家以为品牌知名度高,就代表形成了一个品牌。实则不然!

打个比喻,你卖鞋子,当地的消费者都知道你家的鞋子性价比很高,又便宜质量又好,算是小有名气,这是具备品牌知名度!

如果消费者想买鞋子,第一时间就想到你家的鞋子,你家的鞋子穿出去倍有面子,即使鞋子的产品质量、款式等方面与别家的鞋子相差不大,但是消费者就是对你情有独钟。这就是品牌!

品牌一定会有品牌知名度,但是具有品牌知名度不代表就是品牌。一个品牌还需要具备多重因素,特别是品牌价值与品牌文化。

在传统的营销时代,要传递品牌价值和品牌文化需要长时间的积累,因为传播渠道少,传播效率慢,影响范围窄。在移动互联网时代,打造一个品牌反而变得更加轻松了。

广告已死?

现在有一种观点叫互联网时代下广告已死。这是大错特错!

在移动互联网时代,一定要形成一种互动的、开放的、低成本的、精准的品牌营销战略,要重视消费者之间的品牌信息传播。这并没有错,互联网能更快更准的传播品牌文化,提升品牌价值。

所以很多的传统企业家就开始盲目的入驻电商,做APP,在网络上打广告,在微信上投放大量的精力等等,以为这样就能融入到移动互联网时代,

但是,难道你没有发现,众多互联网企业大佬,却在打广告吗?公交站台上有京东的广告,电视上有京东的广告。再比如,移动互联网企业的代表唯品会,女性杂志上也它的广告,电视上有它广告,连综艺节目、电视剧都有植入广告。

你现在还以为互联网时代下广告已死吗?新媒体与传统媒体相结合的品牌营销策略,才符合时代趋势,才是新型的互联网思维,才能引导消费者形成品牌认知。

以专业的术语说,就是o2o立体营销,线上线下结合,打造立体式营销网络,360度提高品牌影响力,打造品牌。

大数据你一定要懂!

如果你以为只要线上线下结合打广告就能打造品牌,那你就把消费者想得太单纯了,也把社会想得太简单了。如果真是这样,那打造品牌也太简单了。o2o立体营销还有一个关键点就是大数据分析

大数据分析才能实现多层次、多维度、多角度、多元化、精准化的品牌营销。因为大数据能够精准地洞悉出消费者特点,能够轻松地察觉出竞争对手的弱点,能够准确的提炼出企业的核心竞争力,能够清晰地勘测出市场趋势,当你懂得利用大数据分析,那么o2o立体营销就能轻而易举的实现品牌营销战略。

当然,大数据也离不开线上线下的结合,这也就是为什么互联网企业正在侵入消费者的日常生活,才会让打车和外卖这两个领域开启了一场激烈的竞争。对于大多数的传统企业而言,线下数据是一大优势,重点在于如何全面的有效的延伸到线上。

要在(移动)互联网时代拔地而起,就必须拥有互联网思维,放下传统的营销模式,取其精华去其糟粕,创新的拥抱互联网,你就会发现另一篇蓝天。

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热门标签: 互联网营销 互联网营销前景 网络营销 电商运营 电商推广 互联网营销、大数据、品牌营销

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